K뷰티에 관심 보이는 외국인들[연합뉴스 자료사진][연합뉴스 자료사진]한국산 화장품이 틱톡과 같은 사회관계망서비스(SNS)의 입소문을 타고 미국 주류 유통업체의 진열대에 빠르게 침투하고 있다고 CNBC 방송이 현지시간 27일 보도했습니다.
이 방송은 시장조사업체 닐슨IQ의 분석을 인용해 올해 미국 내 K뷰티 매출 전망치가 작년보다 37% 늘어난 20억 달러(약 2조 9천억 원)에 달할 전망이라고 전했습니다.
미국 화장품 업계가 도널드 트럼프 행정부의 관세 정책으로 인한 충격파에 휘청이고 있지만, 유독 K뷰티는 독보적인 성장세를 이어가고 있다는 것입니다.
닐슨IQ 뷰티산업 부문의 테레세-앤 드 암브로시아 부사장은 CNBC에 미국 내 K뷰티 진입에 대해 “성장세가 매우 놀라운 수준”이라며 “전체 미국 뷰티시장 성장률이 한 자릿수에 머물고 있는데 K뷰티는 현재 확실히 다른 속도로 나아가고 있다”라고 평가했습니다.
기초 화장품이 미국 시장의 매출 확대를 주도하는 가운데 색조나 자외선 차단제가 가미된 하이브리드 상품들도 성장세를 지속하고 있다고 닐슨IQ는 분석했습니다.
미국의 주요 유통기업들도 K뷰티에 주목하고 있습니다.
한국의 올리브영과 유사한 화장품 매장 울타(ULTA)의 지난 1분기 한국산 화장품 매출은 38% 급증했습니다.
이 업체는 2분기 들어서도 월가 기대를 뛰어넘는 실적을 냈는데, 지난 7월부터 K뷰티 관련 파트너십을 맺고 한국산 화장품 판매를 강화한 것을 매출 증가의 한 요인으로 꼽았습니다.
화장품 유통업체 세포라도 K뷰티 브랜드들과 독점 공급 계약을 맺고 뉴욕 타임스스퀘어의 플래그십 매장 한쪽 벽면을 K뷰티 제품으로 꾸몄습니다.
월마트, 코스트코 등 대형 마트도 한국 화장품에 대한 소비자 수요 증가를 감지하고 진열대에 에센스, 세럼, 마스크팩 등의 제품군을 늘리고 있습니다.
뉴욕 패션기술대(FIT)의 델핀 호바스 교수는 “(미국 내) 한국산 화장품 시장을 누가 차지하느냐를 두고 경쟁이 벌어지고 있다”라며 “한국산 화장품은 현재 가장 큰 성장 동력으로 간주되고 있으며 이런 추세는 지속될 것으로 보인다”라고 말했습니다.
미국 내 K뷰티의 빠른 성장세는 틱톡과 같은 SNS에서의 바이럴(입소문) 마케팅 덕분이라는 평가가 나옵니다.
CNBC가 인용한 퍼스널케어인사이트의 보고서에 따르면 K뷰티 소비자의 약 4분의 3은 MZ세대가 차지하고 있으며 이들은 틱톡에서 제품 정보를 발견합니다.
호바스 교수는 “틱톡이 판도를 바꿨다”라며 “제품 혁신에 대해 소비자에게 알리고 입소문을 내기가 더 쉬워졌기 때문”이라고 진단했습니다.
일각에선 최근 K뷰티 열풍이 틱톡 입소문에 지나치게 의존하고 있다는 점을 한계점으로 지적하기도 합니다.
닐슨IQ의 드 암브로시아 부사장은 “단일 플랫폼에 성장이 집중돼 있을 때 추천 알고리즘 변경이 하룻밤 사이 제품 노출도에 상당한 영향을 미칠 수 있다”라며 “그동안 우리는 플랫폼들이 추천 알고리즘을 수정할 때 어떤 일들이 일어났는지 봐왔다”라고 말했습니다.
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권정상(jusang@yna.co.kr)